浙江文旅观察:露营产业如何进阶?

发布时间:2024-11-01 07:48:04 来源: sp20241101

   中新网 金华5月23日电 题:浙江文旅观察:露营产业如何进阶?

  作者 童笑雨

  一块天幕、一顶帐篷、一桌美食,两年前,这是最时尚的休闲方式。近来,随着Citywalk、CityBoat爆火,很多人发现,露营逐渐淡出朋友圈。

  随之带来的,是人们关于露营产业的思考:曾经的“顶流”露营,如何进阶?

  日前,金华山·中国国际露营大会在浙江金华举行,来自海内外的露营设计、露营产业专家学者和协会代表共话露营产业、行业发展。

现场展示的露营装备。童笑雨摄

  曾经火爆的露营,如今怎样了?

  北京青蓝文旅规划设计院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为,当下的露营市场逐渐回归常态化,露营产品在多元化发展的同时,呈两极化发展趋势,突出表现在高端、野奢、小众化和低端、简易、大众化。

  相关数据也印证了这一点。《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元。2024年,中国露营市场规模已经突破万亿元大关,成为文旅产业中不可忽视的一股力量。

  国产户外露营品牌原始人品牌部负责人表示,这两年,露营装备销量高,普通入门玩家数量激增,且露营已从一、二线城市逐渐扩展到四、五线城市。

  他还提到,以前露营人群以年轻人为主,但现在不仅家庭出行越来越多,甚至还有很多老年人组队露营,参加户外运动。

  但此前在网络上,仍有声音提到“露营行业遇冷”。

  业内人士表示,所谓的露营倒闭潮,其实是行业“大浪淘沙”的一个过程。那些跟风蹭热度、运营成本和品质配套跟不上需求的露营地,势必会被淘汰。“一块草坪、搭个帐篷,就是露营吗?这个答案是否定的。”中国国际露营大会主席李守文说。

  北京王府国际旅行社有限公司董事长刘丽辉表示,当下,消费者更倾向于“露营+音乐”“露营+垂钓”“露营+徒步”等融合业态,圈地、搭个帐篷就能躺赚的日子已经过去了,独特的露营目的地、差异化的运营方案、丰富的体验感才是消费者的需求。

与会人员在现场体验露营装备。童笑雨摄

  如此次活动的举办地,浙江金华山,从山顶到山麓都有露营新业态进驻。

  在双龙溪峡谷中段的云中溪项目,增加了露营、团建、娱乐、山谷泳池等内容;在入驻当地的户外品牌大白熊Nordisk,游客能体验丛林穿越、蹦床网阵等游乐设施,以及围炉煮茶和帐篷火锅等新式用餐。

  如何让露营更健康、更持续,更受大众欢迎?有专家提出,要规范营地从业标准、提高运营门槛、提升从业人员服务意识、发展主题露营,增强消费者体验感。

  马牧青表示,主题露营是产业竞争发展的密钥,“露营+”可有效延伸产业链,如“民宿+露营”可创建乡村微度假旅游区。

  “露营已经不能成为一个独立的个体项目,而应成为区域旅游的配套。”对于露营地未来的发展,巴西国际露营协会亚洲执行主席郭昕力认为,要结合农文旅大方向,通过露营地引流,结合活动丰富内容,通过区域配套带动周边产品,最终通过城市人流消费带动乡村经济增长。

  此外,他还提到,要加强国际合作。他说,欧美等国家露营产业发展较早,如今中国虽然实现了赶超,但在国际上,“中国声音”并不响亮。“中国的露营装备产品和国际品牌在质量、声量上仍有一定差距,要多交流,可加强与巴西等拉美地区国家的合作,搭建贸易平台,发挥中国露营装备产品的全产业链优势。”(完)

【编辑:唐炜妮】